Public Relations w firmie. Warsztaty medialne dla działów PR

wpis w: Szkolenia Firmowe | 0
Termin: 7-8.11.2017 | 4-5.12.2017 | 9-10.01.2018 | 20-21.03.2018 | 24-25.04.2018 | 24-25.05.2018
Liczba godzin:
Cena: 890 zł netto/os.
Program szkolenia
A. Funkcje PR w firmie:

  1. Znaczenie funkcji Public i Media Relations dla firmy:
    • Strategiczny wymiar PR oraz MR.
    • Rola Specjalisty ds. PR oraz rzecznika prasowego.
    • Znaczenie relacji ze środowiskiem lokalnym, partnerami biznesowymi, konkurencją oraz instytucjami państwowymi.
  2. Elementy prawa prasowego – praktyczna interpretacja.
  3. Aspekty etyczne Public Relations.
  4. Autoprezentacja w sytuacji wystąpień publicznych:
    • Zasady wiarygodnych wystąpień publicznych.
    • Budowanie pozytywnego wrażenia i nastawienia odbiorcy.
    • Formułowanie jasnych komunikatów dla konkretnej grupy odbiorców.
    • Znaczenie komunikatów niewerbalnych – mowa ciała.
    • Trema i radzenie sobie ze stresem – praktyki stosowane w tv.
  5. Wywiad – stereotypy i praktyki:
    • Wywiad – cele dziennikarza.
    • Rozmowa z dziennikarzem przed wywiadem.
    • Granice praw dziennikarskich – na co można pozwolić?
    • Tajemnica służbowa i zawodowa w rozmowie.
    • Autoryzacja wypowiedzi.
  6. Media Relations:
    • Sposoby nawiązywania kontaktów z mediami.
    • Jak kreować pozytywny wizerunek w mediach?
    • Zasady pisania notatki prasowej.
    • Strona internetowa – wizerunkiem firmy – redagowanie tekstów strony www.
    • Organizowanie konferencji prasowych, zebrań i narad od kuchni.
  7. Strategie działania w sytuacjach kryzysowych:
    • Strategie działania w kryzysie.
    • Dobór strategii adekwatnej do sytuacji kryzysowej.
    • Przekazywanie informacji pożądanej dla wizerunku instytucji.
    • Jak udzielać odpowiedzi na niewygodne pytania?
  8. W świecie lobbingu:
    • Czym jest lobbing? – korzyści oraz metody działania.
    • Wyważone kontakty z lobbystami.
  9. Przykłady kampanii PR.

B. Marketing perswazyjny:

  • Podstawy marketingu (m.in. marketing „mix”, reguła „7P”, model „4C”.)
  • Budowanie strategii marketingowej i analiza SWOT.
  • Podstawowe narzędzia i techniki reklamy.
  • Typowe działania marketingowe online (mailing, newsletter, blog firmowy, reklama a wirtualne społeczności.)
  • Wstęp do marketingu perswazyjnego- sztuka perswazji i psychologia wywierania wpływu, w tym lingwistyka perswazji.
  • Zasady ukrytej perswazji wg. Hogana.
  • Struktura umysłu i systemy reprezentacyjne.
  • Techniki dopasowania, potwierdzania i sugerowania.
  • Marketing podświadomy, w tym zasady konstruowania tekstów perswazyjnych.
  • Metaprogramy czyli indywidualizacja wpływu.
  • Presupozycje odnoszące się do procesów myślowych.
  • Pozorny wybór.
  • Presupozycje dotyczące przymiotników i przysłówków oraz stopniowania.
  • Presupozycje dotyczące czasu.
  • Struktura skutecznego tekstu perswazyjnego.
  • Copywriting – tworzenie skutecznych ofert sprzedaży.
  • Estetyka, kolory i typografia a wpływ na sprzedaż.
  • Funkcje perswazyjne a struktury językowe.
  • Odwołanie do doświadczenia odbiorcy, implikacje, presupozycje, łączniki.
  • Liczby w komunikacie marketingowym.
  • Różnice w pisaniu tekstów drukowanych i cyfrowych.
  • Wykorzystanie  badań eyetrack do zwiększenia skuteczność przekazu.
  • Co zrobić, by zatrzymać klienta na stronie?
  • Tworzenie skutecznego e-mail promocyjnego.
  • Czynniki decydujące  o sukcesie e-mailingu, najczęściej popełniane błędy w e-mailingu.
  • Feedback konsumencki i komunikacja z rynkiem.

zapisy [printfriendly]